Entre estos metodos se encuentran, informes verbales, cuestionarios, "focus groups", entrevistas...
Lo que une a cada uno de estos metodos es que son explicitos y deliberativos, es decir, miden las preferencias esteticas que surgen de un juicio consciente.
De la investigacion actual en ciencia cognitiva sabemos que no solo los procesos conscientes y deliberativos guian el comportamiento, tambien existen procesos implicitos y automaticos.
Dichos procesos impliticos y automaticos de acuerdo con Bargh (1999) son incontrolables, automaticos, inconscientes y eficientes.
Los procesos automaticos se enucentran en multiples dimensiones y dominios psicologicos y practicas y actividades: cognitivo, social, marketing, toma de decisiones...
En este estudio, Mastandrea y colaboradores han examinado si existe una preferencia estetica automatica por ciertos estilos artisticos en la pintura y la arquitectura.
Tomando como metodo el test de asociacion implicita (IAS) prestado de la investigacion en cognicion social midieron los tiempos de reaccion en la asociacion de palabras negativas y/O positivas a estimulos pictoricos (figurativos y/o abstractos) y arquitectonicos (clasicos y/o contemporaneos).
En el primer experimento con 20 participantes que no habian recibido educacion formal en bellas artes o arquitectura se comparo las preferencias esteticas por obras de arte figurativas y abstractas, presentado imagenes de arte figurativo y abstracto en un monitor acompañados por 10 palabras positivas (bello, placentero, elegante...) y 10 palabras negativas (repulsivo, feo, disgustante...).
Vermeer, Street in Delf 1657-1658.
En el segundo experimento se pretendio lo mismo, medir las respuestas esteticas automaticas, pero en este caso a diferentes estilos arquitectonicos, clasico Vs. contemporaneo.
Rossetti, Palazzo dei Diamanti ca. 1493 Ferrarra (Italia)
Ambos experimentos estudiaron las respuestas esteticas automaticas a diferentes estilos artisticos en pintura y arquitectura.
El principal hallazgo fue que en ambos experimentos se asocio mas rapido palabras positivas (bello, placentero, maravilloso...) al arte figurativo en la pintura y al estilo clasico en arquitectura.
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Stefano Mastandrea, Gabriella Bartoli and Giuseppe Carrus (2010). The Automatic Aesthetic Evaluation of Different Art and Architectural Styles Psychology of Aesthetics, Creativity and the Arts
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